Кажется, что кросспостинг – это просто «скопировал пост и раскидал по всем площадкам»? На деле это тонкая настройка: один и тот же посыл нужно подать так, чтобы он органично смотрелся и в ленте ВКонтакте, и в лаконичном Telegram, и на новой площадке MAX – и при этом не растерять смысл и вовлеченность.
Зачем нужен кросспостинг
Кросспостинг (иногда кросс постинг) – это публикация связанного контента сразу на нескольких платформах для контента без дублирования одинакового поста один в один. Цель – расширить охват на аудиторию, которая живет в разных соцсетях, не увеличивая при этом нагрузку на команду создания контента.
Адаптация контента под площадку
Адаптация контента – ключевой этап: кросспостинг ВК требует других пропорций изображений и длины текста, чем кросспостинг Телеграм, где хорошо работает более неформальный и короткий формат. Кросспостинг в Макс как относительно новую площадку тестируется отдельно, подбирая форматы, которые там реально получают охват.
Как выстроен процесс
Контент-менеджер готовит базовую версию материала под контент-план, а дальше адаптирует ее под требования каждой площадки: меняет формат обложки, длину подписи и призыв к действию. Такой подход экономит время на создание контента и при этом сохраняет узнаваемый фирменный стиль бренда на всех платформах для просмотра и создания контента одновременно.
Хочется уже наконец разобраться, как выстроить процесс кросспостинга под свои задачи и не распылять ресурсы команды? Заполните короткую форму, расскажем, какие форматы лучше сработают на каждой из площадок.
