Выкладываете контент регулярно, а охваты не растут, подписчики не вовлекаются, и непонятно, в чем проблема? Знаем, плавали. Чаще всего дело в отсутствии единой логики: когда нет стратегии, даже отличные идеи работают вхолостую. В статье разберем, из чего строится работающая SMM‑стратегия.
Зачем нужна smm-стратегия перед запуском контента
Ведение соцсетей без стратегии превращается в набор случайных постов. Разработка smm-стратегии начинается с маркетингового исследования: анализа целевой аудитории, ее интересов и поведения в конкретных соцсетях, а также анализа конкурентов – какой контент у них заходит, а какой не работает.
Анализ рынка и конкурентов
Анализ рынка и конкурентов и анализ стратегии конкурента показывают, какие форматы уже перегреты в нише, а какие свободны. Это экономит бюджет: агентство не повторяет чужие ошибки и не тратит ресурсы на форматы, которые аудитория уже не воспринимает. Профессионалы также смотрят на позиционирование игроков рынка: какие ценности они транслируют, какие обещания дают аудитории, как закрывают ее боли.
От целей проекта к контент-стратегии
Формирование целей проекта и формирование задач проекта – обязательный этап перед тем, как перейти к контент-стратегии: без ясной цели (узнаваемость, лиды, продажи через воронку продаж) невозможно оценить, сработал ли контент. Вслед за одной глобальной целью мы формируем пул задач. Дальше контент-стратегия и медиаплан фиксируют рубрики, частоту публикаций и связь каждого поста с этапом воронки продаж.
Кто ведет разработку стратегии
За стратегию в команде отвечает контент-менеджер совместно со специалистом по фирменному стилю и айдентике – без связки с визуальным языком бренда даже точная стратегия будет выглядеть непоследовательно в ленте. Итог этапа – документ, по которому дальше работают ведение соцсетей и реклама в Инстаграм* и на других платформах.
Хотите понять, какой SMM‑подход сработает именно для вашего бизнеса? Оставьте заявку на бесплатную консультацию, разберем вашу нишу и подскажем первые шаги для роста охватов и вовлеченности.
*Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской организацией и запрещена в РФ) – платформа как пример приведена в образовательных целях
